在網站完成後，下一個階段要進行且會面臨到的，通常就是網站維護與網站行銷的問題，而偏偏這兩個大哉問，在相當程度上，其實在一開始是個綁在一起的問題。

如果是以產品銷售型網站 ( 或稱電子商務網站 … 之類的 ) 來說，它的各類指標相對明確：上站人數、轉換率、營業額 … 等，但如果是一個公司對外的形象網站，它要如何定義各階段的關鍵指標，可能就會有一些糢糊、需要仔細釐清的地方了。因為公司可能要的是特定產業或地區的上站人數、從網站來的詢價單、從網站來的洽詢電話、公司新產品曝光、對客戶的長期服務 … 等，這不同的目的都可以是 一個不同的網站維護與行銷配套。

這是什麼意思呢？舉例來說，如果公司網站現階段的重點是網站上來的詢價單：
- 那潛在客戶用者要如何在諸多網站中找到公司的網站
( 關鍵字廣告、SEO、社群媒體、EDM、開發信、會展 … )
- 找到公司的網站後，網站的使用動線是否夠友善，可以讓潛在客戶很直覺地找到他需要的資訊
- 網站的內容是否足夠專業與充實，讓潛在客戶有意願與公司聯絡
- 詢價表單的動線、介面是否簡明易用，不會讓潛在客戶填到一半，就覺得好麻煩，改天再來…
- 潛在客戶詢價單來後的業務聯絡 SOP 與相關資料 / 行銷品的規劃
- 各個關鍵指標的資料搜集、檢視、分析與改善

上面的例子以儘量簡略的方式，說明網站完成後的維護與行銷，是會與公司的各階段目標及實體業務模式結合在一起的，且它可以是一個持續改善的漸進式循環。

也因此，最理想的狀況當然是在網站規劃初期，就可以把這些都考量進去，那當網站完成後，它就是一個專案完成階段工作後，再往下執行的過程，而不會發現網站完成後，與公司或單位的業務目標 / 需求不完全一致，又要另作調整的情形。