當中小企業主準備製作公司的第一個公司網站，或是要重新設計公司網站時，你也許會想著，是否有什麼要點是可以增加在網路上被搜尋到的機會？這個切入點會有一長串的工作清單可以被列出來與討論，但其中有五項是最基本也最該被優先考量的：

1. 加入嚮應式網站設計的規劃

對於中小企業，特別是經營在地客戶的公司，在你有潛在客戶用手持裝置搜尋時，要能在較好的排名被找到是非常重要的。根據 Google 的研究，有 50% 的消費者在用行動裝置進行在地商家的相關搜尋後，會在一天內造訪他有興趣或需求的商家。而進一步的有 78% 的行動裝置搜尋在地商家後，會有進一步的消費行為。
因此，如果你想在行動裝置搜尋有較好的表現的話，第一步，必需先有一個對行動裝置友善的網站設計。而嚮應式網站設計是最容易，也是最好的執行方式，因為它提供桌上型電腦的使用者、平板電腦的使用者、手機的使用者一致的使用經驗。以嚮應式網站設計來執行，你不用在相同內容上針對不同螢幕尺寸各自作不同的頁面，你只需要如常的提供一次你的網站內容，符合不同螢幕尺寸的工作，會由嚮應式網站設計的版型規劃來處理。

2. 重要的內容必需以文字呈現

雖然搜尋引擎已可以找出愈來愈多的網路內容媒介，但文字仍是作搜尋引擎最佳化時最好的標的。這也是為何近來內容行銷不斷的被提起與強調。你的著眼點必需遍及網站上所有的文字內容，即使是不到 50 字的產品描述，也比沒有來得好。如果你頁面上的內容是影音檔，也建議在同一頁面放上以文字為基礎的內容節錄。
而許多企業網站常見的錯誤是把重要的訊息放在一整張的圖片中，而不是文字。Google Webmaster Guidelines 也有特別指出「試著用文字而非圖片來呈現重要的名稱、內容或連結。因為 Google 的網頁爬蟲無法識別在圖片中的文字。」
這點對於會把地址或是聯絡電話放在頁首或頁尾圖片的公司網站來說特別重要，不論是把這些訊息從圖片中移出來，或是另外再放到其它內容區塊都好。因為當你的潛在客戶想要直接在頁面上點擊連結以撥打電話，或是複製地址來作導航，它都會方便許多。

3. 針對圖片作最佳化

當你的網站必需使用圖片時，你可以用文字來對圖片作最佳化，以期在搜尋引擎有更多的機會被搜尋到。這不只代表可以針對特定關鍵字來更進一步最佳化你的產品頁面，也代表著讓網站上的圖片有機會在 Google 圖片搜尋上被找到。
有幾個方式可以為你網站上的圖片用文字作搜尋引擎最佳化，首先，你可以將圖檔重新命名，讓它包含特定相關的關鍵字。其次，你可以使用 HTML 已規範好供圖片使用的所有相關屬性，像是「 alt 」和「 tilte」。再來你可以考慮直接在圖片下方加上文字說明，它大概會是像一小段文字來說明為什麼此圖片和此頁的內容有關。

4. 一個清楚明瞭、以文字為基礎的導覽架構

Google Webmaster Guidelines 有提到的另一點是「讓網站有一個很清楚的階層與文字連結，讓網站中的每一個頁面都可以被至少一個文字連結連到。」
基於使用者經驗考量，網站架構不建議超過三個階層以上。換句話說，不要讓你的網站使用者要到達任一頁面之前，必需從網站首頁開始，連到類別頁面，再到一個次類別頁面，再到下一個次類別頁面…才能找到他要的資訊。
此外，你也可以考慮在頁尾加上主要內容架構的文字連結，以讓使用者可以更方便識別與使用，也可確保搜尋引擎的網路爬蟲不會漏掉相關資訊。

5. 不要漏掉網頁轉址

如果你正在重新設計你的公司網站，請確認你沒有遺漏掉任何的舊網頁。一旦你刪掉舊頁面，而剛好有使用者造訪它時，就會收到一個 404 的錯誤，告訴他們這個頁面已經不存在了。而如果被刪掉的舊頁面在搜尋引擎積分很好，但網路爬蟲發現這個頁面已經不存在了，舊頁面就會從搜尋引擎的庫存資料中完全刪除，如此一來，這個頁面的相關引用流量與自然排序的搜尋流量都會消失，除非你將舊頁面導到新網頁。
你可以用 301 轉址來告訴搜尋引擎新、舊頁面網址的對應關係。而任何原本連往舊頁面的連結，也會因為 301 轉址而轉往新頁面，讓你保留原本頁面所作的搜尋引擎最佳化的努力。

結語

如你所見，對網站作搜尋引擎最佳化其實著眼點不只是搜尋引擎，當在努力作相關最佳化的過程，也會改善網站使用者的使用經驗。努力確保你的網站從各個不同角度來改善與更新，讓網站的使用經驗不論對使用者或是搜尋引擎都更加友善。


參考連結：

http://www.searchenginejournal.com/seo-101-5-things-small-business-owners-know-seo-friendly-web-design/140325/

http://searchenginewatch.com/sew/study/2343577/google-local-searches-lead-50-of-mobile-users-to-visit-stores-study

https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=en#design_and_content_guidelines